一个晚上就能生成几十条不同脚本、不同人设的广告视频，制作成本仅为传统广告的几十分之一甚至几百分之一。据北京晚报报道，随着AI生成技术日益成熟，从脚本、场景、人物到配音、投放，一条低成本、批量化的AI广告产业链正在形成，有服务商甚至以“不标注AI生成”“平台识别不出来”为卖点招揽生意。
近日，演员吴越被AI“盗脸”成为热门话题。一个名为“花姐美肤日记”的短视频账号，利用AI换脸和声音克隆技术，冒用吴越形象推销护肤品；该账号还发布过不少世界冠军“邓亚萍”出镜的带货视频。此前，王劲松、靳东、温峥嵘等演员都遭遇过类似侵权。
明星的脸成了任人取用的带货工具，AI“盗脸”生意何以如此猖獗？报道给出了答案：AI造假门槛极低。造假者只需几张照片、几段声音，就能批量生成视频，借明星的知名度和公信力招揽生意；即便账号被封，换个马甲就可卷土重来。对受害者来说，则要逐个发现、举报、取证。造假成本与侵权成本严重失衡，自然有商家铤而走险。
更值得警惕的是，AI“盗脸”早已不只是某个商家偶发性侵权，而是形成了制作、发布、引流、销售、获利的灰色链条。有商家提供技术服务，有商家负责推广商品，还有商家躲在账号背后坐收其利。AI明星说得天花乱坠，消费者被蒙在鼓里，若买到的产品存在质量问题，或使用后身体出现不适，损失该由谁来承担？不少仿冒明星带货的视频虽然标注了“含AI生成内容”，但不等于获得了明星授权，更不等于有了虚假宣传的免责牌。
对于AI“盗脸”灰色产业链，治理不能止于删视频、封账号，更不能总等明星公开发声后才被动处置。民法典明确规定，任何组织或者个人不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。一旦商品出现质量问题，还可能涉及虚假广告、消费欺诈等违法行为。商品交易、资金流向、经营主体并非无迹可寻，监管部门顺藤摸瓜，就能切断每一节链条；AI“盗脸”无空子可钻，不法商家才会断了换号重来的念头。
今年4月，中国广播电视社会组织联合会演员委员会发表声明，提出平台要建立健全AI演艺内容授权核验长效机制，对用户上传的演员肖像、声频影像等素材严格核验授权资质等。与此同时，也有平台要求凡营销推广素材涉及他人肖像、名义、声音等人物权益的，广告主须事先取得合法授权。AI“盗脸”愈加猖獗，表明监管部门和平台的治理力度远远不够。AI造假已经从零星仿冒发展到批量制作、规模化牟利，平台治理若还停留在“有人举报才下架、出了问题再封号”的消极应对阶段，就难免按下葫芦浮起瓢。治理AI“盗脸”，关口必须前移。
今天被“盗脸”的是明星，明天就可能是普通人。明星尚且需要公开发声才能维权，没有知名度的普通人又该怎么办？不切断从技术制作到带货牟利的完整链条，封掉一个“花姐”，还会冒出更多“花姐”；今天吴越能维权成功，明天还会有下一个“吴越”被侵权。
来源：北京晚报
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