吴越凌晨怒斥“被带货”，明星遭AI换脸，别等公开维权才管

10月18日凌晨3时许，演员吴越公开发文，怒斥视频号“花姐美肤日记”利用AI技术伪造其形象直播带货。

涉事视频中，“吴越”拎着这款精华液出场，并称“这个产品不是他们找我，是我找他们的，因为我看了一些视频，哇我觉得有没有这么夸张啊，但是当我收到之后，效果是真的非常直观。”“我都说今天我直接送，闭着眼睛用闭着眼睛囤，孕妇妈妈都能用。”

目前微信中已搜索不到该视频号。在该账号发布的视频里，同样被碰瓷的还有乒乓球世界冠军邓亚萍。

遭遇AI换脸侵权的明星还有很多。今年2月，演员王劲松曾发文称自己的形象被AI盗用生成视频：“太可怕了，视频。声音，口型完全看不出来真假。”

演员温峥嵘也曾自曝刷到AI盗播自己的直播间。温峥嵘称自己有一次拍完戏回到家中，当时自己并没有在直播，她刷手机正好看到“我自己在直播”。“因为我们拍戏很晚，半夜凌晨三四点钟，我一进去以后就说，你是温峥嵘我是谁？然后我一下就被拉黑了。”

甄子丹、靳东等也未能幸免，同样遭遇AI换脸侵害，其中靳东的形象被不法分子仿冒后，专门用于针对中老年群体实施诈骗，让人防不胜防。靳东直言，“一些喜欢我影视剧的观众，被AI换脸视频骗得很惨，这个性质非常恶劣，希望能建立更好的规则。”

霍启刚今年也曾在个人社交账号上发文，称自己的形象遭到AI盗用。“他们提取了我的声线、利用我的样貌生成短视频，但是里面的内容完全不是我的观点，连我同事都说看了一段时间才发现原来是AI生成的，这样的信息实在是误导观众。”

明星等公众人物社会认知度高，部分不法经营者便利用AI技术伪造其图片、音频、视频，开展虚假宣传，借助公众人物知名度推销商品或服务牟利。这种行为不仅扰乱市场秩序，也直接侵犯消费者的合法权益，并侵害公众人物的人格权益。

2025年9月施行的《人工智能生成合成内容标识办法》要求，AI生成合成内容必须“亮明身份”，在合理位置添加显著提示标识。

但标识只是第一步。当一张脸可以被随意调用、一段声音可以被随意合成，平台的前端核验能否跑在造假者欺骗消费者之前，而不是等名人公开维权后才删号？应对AI换脸引发的虚假宣传、诈骗等问题，需要建立全流程综合治理机制；只有在技术、平台、法律的多元协同下，才能形成健康的AI生态。