今年9月，LV品牌起诉中国茶饮品牌茉莉奶白商标侵权，引发舆论热议。人们质疑此举合理性，因为这一传统纹样古已有之，但我们也可以换个角度来思考，LV为何要拼死“护花”？这与其品牌权益有关。
品牌包都有自己的独特视觉标志，如香奈儿的双C标志、路易威登的“LV”字母和星菱组合老花。最初是为防伪诞生的印花，如今却是辨识度极高、深入人心的图腾。买包，很多时候看中的正是包上那特别的纹路与印记。走在街上，同样的穿搭，却因为多了包上的那枚标志，好像整个人都被重新定义过一样。
“包”里的社会变革
从历史上看，荷包类物品作为女士配饰，与当时西方女性服饰经历了一番从宽松到修身的变革有关。文艺复兴时期，女士蓬蓬裙摆的包边内衬隐藏着“收纳神器”，但18世纪末法国大革命之后，隐藏在传统裙摆内的口袋因服饰结构变窄而无法继续使用，继而催生出了用金银线织成，以流苏、蕾丝和亮片等作为装饰的鱼网状小袋，这与法兰西第一帝国时期流行的帝政风格相搭。
手提包（Reticule）一词正源于拉丁语网状物（rēticulum），与“滑稽可笑”一词的拉丁文ridiculus共享同一词根，某种意义上也反映出当时男性对女性携带包袋的轻视态度。毕竟对大多数男士而言，手提包就是个备胎，实属徒增负担且毫无实际意义的“美丽废物”，平时根本想不起来用，只有口袋容量不足时才会不情愿地拎出来。
铁路的发达带动了19世纪旅游版图的扩张，女性从家庭走向更广阔的世界。出行方式一变，行李装备也跟着升级。包袋生产商脑洞大开，纷纷推出便携行李箱，很多风靡全球的大牌就是在这个时期打下江山的。LV将传统弧形顶箱改为平顶方形设计，解决了行李堆叠难题，被视为现代旅行箱的雏形。女性还自制系在腰间的“铁路包”，如现在的腰包一样防盗且携带方便。
当包不只是收纳容器，晋升为时尚单品时，女性也就此打开了穿搭扮靓的格局。在众多款式中，多萝西式手提包（Dorothy bag）最为经典。自19世纪80年代末英国剧作家A·J·芒彼创作的话剧《多萝西》公演以来，这只包便一炮走红。剧中女主人公的长方形束口提包道具颇受大众青睐，此后没多久，市场上就出现了舞台同款。
当时流行的也不止这一种。英剧《唐顿庄园》是以维多利亚时代为背景的，剧中贵族淑女常常随身携带装有嗅盐、手帕、香料、镜子或者私密书信的吻锁手拿包（Kisslock bag），精致小巧的外观尽显优雅。直至20世纪40年代，吻锁包依然是好莱坞女星热衷的穿搭标配。
电影《卡萨布兰卡》里英格丽·褒曼的吻锁包，见证了她与维克多的生离死别。这股复古时尚浪潮于清末民初传入沪上，通称口金包，包口由搭扣结构的口金构成，打开口金时“咔嗒”的清脆声响，仿佛旗袍太太高贵身份的印证。远隔重洋，虽然换了个称呼，却依然是上流社会如假包换的符号。小说《色，戒》里王佳芝那只带有旧上海风情的手提袋，在大银幕上完美具象化为韵味十足的口金包，与旗袍相得益彰。
社会变革的浪潮推动着文化思想的碰撞，新的价值观和生活态度重塑着新的审美和认知。1920年，美国女性正式被赋予选举权，象征着自由随性、可单手拿亦可夹于手臂之间的手拿包也跟着流行起来。在名流社交场景中，手拿包成了女性出席晚宴、派对的标配。丰塔纳三姐妹看到了这一时尚风向标，她们从裁缝工坊白手起家，以精湛技艺构建起家族的高定品牌索雷尔·丰塔纳（Sorelle Fontana），获得了与奥黛丽·赫本等巨星合作的机会。她们为女性定义美丽，本身就是破茧式的独立重生。
女性独立来之不易，只有经历过抗争才深有体会。时尚先锋设计师艾尔莎·夏帕瑞丽的口袋设计挑战了性别规范，在她看来，口袋应解放双手，以此赋予女性独立自主和行动权。然而这一男性化的硬朗设计风格却招来反对者的质疑，他们荒谬地将其设计与女性参与政治选举生拉硬拽联系在一起。
“包”里的符号隐喻
二战后，当女性挣脱传统桎梏、以独立姿态重返职场与社会时，包袋成为发表自我宣言的流动艺术，悄然重构着权力与美学的边界。随着全球经济复苏和时尚产业的重新洗牌，多个女包品牌凭借创新设计、适时转型、精准的市场策略崛起，成为行业标杆。
风华绝代的女星们的穿搭总会令人眼前一亮，那些包袋和角色完美融合，成为后世争相模仿的潮流密码。英格丽·褒曼在电影《游览意大利》中拿的古驰竹节柄手包，集东方工匠技艺与西方浪漫风情于一身。但谁能想到，这款兼具实用与艺术感的包是古驰在战后时期为应对物资匮乏，以轻质强韧的竹子替代皮革制作手柄的实验之作，却阴错阳差成了长盛不衰的风尚。
名人带货，为包袋的流传起到了推波助澜的作用，有的包更是因其改名换姓。以马具起家的爱马仕推出的HightBag，因摩纳哥王妃格蕾丝·凯利怀孕时用其遮掩身形的照片登上《生活》杂志封面而身价暴增，品牌商顺势将其更名为“凯莉包”。美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪出众的品位对奢侈品界影响深远，她背过的古驰马鞍包成为经典，而后这款包便更名为Jackie O'bag，以纪念她对品牌价值推广的贡献。
女星简·柏金不仅是第一个拥有爱马仕铂金包（Birkin）的人，更是这款包的联合设计者。她在飞机上巧遇爱马仕当时的CEO，二人相聊甚欢并勾勒出了包包草图，而后这款包便以她的名字命名。不过简·柏金私下却对奢侈品不太感冒，反而钟情于草编菜篮子，搭配上她的法式穿搭，随性自在。
当其他品牌还在以“防水防刮”当作卖点时，普拉达已在动作戏里进行实战。电影《碟中谍4》里的女特工将武器和钻石装入囊中穿越枪林弹雨，打破了女包娇贵的印象，这款“杀手包”也因此得名，其外观硬挺、容量可观，使其成为职场女性日常通勤的实用之选，畅销不衰。
如果说杀手包靠实力出位，那么法棍包则是以“魔性”走红。美剧《欲望都市》中的女主在遭遇抢包时，没想着先逃命，却和劫匪理论起来，“这不是包，这是法棍面包！”（It's not a bag, it's a baguette！）这句台词使得法棍包一举成名，这个自带烟火气的名字也借着日常主食的地位，强化了生存需求不可或缺的文化隐喻。
“包”里的人生百态
去年的热播剧《许我耀眼》里赵露思扮演的豪门千金每次出场，包都不重样，她用的范思哲Medusa'95手袋因“怒扇渣男”名场面成为爆款，原本平平无奇的款式，开播后竟一包难求，商业价值拉满。从随身携带的收纳容器到彰显身份、表达态度的符号载体，包在女性心目中的附加值日益提升。
对于很多中产女性，包就像交际的砝码、混迹人脉圈的入场券。《三十而已》里童瑶演的中产家庭全职妈妈顾佳为了能让自家宝贝儿子进入上海顶级幼儿园，咬牙贷款在黄浦江边置办豪宅。本以为住进了豪宅，孩子入园就十拿九稳了，谁能想到，儿子幼儿园面试失利。她不得不打入传说中的贵妇圈为孩子争取机会，当她背着个五万多的包参加聚会，没想到被秒杀得连个上镜的机会都没有。而照片里的C位、富三代出身的李太的铂金包价值百万。同样是奢侈品，差距大得离谱，就怕货比货。
包经常在女性的人生里疯狂“加戏”，见证着她们的人生起伏。《蛮好的人生》里孙俪演的保险公司金牌销售胡曼黎年薪百万，穿着讲究，尤其是那些包，都是她出门撑场面的神器。然而当她婚姻事业遇到困难走投无路时，为了能让儿子参加冬令营，只能忍痛割爱，打算把名牌包卖掉换钱。这时介入她婚姻的邱丽苏出手十万块，把胡曼黎摆了一床的包给包圆了，还当着胡曼黎的面，把这些曾被她视若珍宝的包全部处理掉。这一剧情形象地体现出，此时的女主角仿佛输掉了全部气场和人生的底牌。
来源：北京晚报·五色土
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