作为一个职场人，每年最期待的是不是就是休年假外出旅行？在出发之前我们是不是就要借助各种攻略小助手查一查该去哪里，认真规划好目的地，毕竟要实现我们为数不多的假期时间价值最大化。网红景点大家都去，有热度，有其他人的旅游体验分享，旅游归来有共同话题可聊，可是细数一下，有多少网红景点是值得二刷、三刷的呢？
你是如何筛选旅游出行目的地的呢?打开短视频平台搜一搜看一下网友们的推荐，考虑一下网络热度，拍照是不是出片，出行是不是便利？没错，你的筛选过程也是大家的筛选过程，共同催生了一批靠流量爆火的网红景点。一些网红景点“速红速衰”的背后，是行业深层的结构性矛盾：
普遍患上了流量依赖症。从山东淄博烧烤到甘肃天水麻辣烫，别的地方网络走红，其他地方也会存在坐不住的现象，抖音平台甚至刷题似的来赢得关注，似乎拥有了关注度就拥有了一切。
复制粘贴式的景点内容供给让游客审美疲劳。仿古建筑，商业一条街，小吃永远少不了臭豆腐、烤鱿鱼、旋风大土豆，盲目模仿的后果就是很难不让游客产生视觉上的审美疲劳。
短视化的商业运营模式很容易失去潜在游客的青睐。游客区的店家经常做一锤子买卖，觉得景区就应该溢价，这么多年大家似乎也都默许了景区的物价比正常物价高这么一个现象，但是一锤子买卖终究难长远。
短期流量难以支撑文旅行业长效发展的核心原因有以下几点：
一是景点个性化差异不明显。游客每年出游是希望看点不一样的，有不同的旅游体验，深入挖掘当地特色，打造富有差异化的个性化IP才是长久之道，人无我有的景点内容是吸引游客的第一步。
二是文化内核的缺失，“有场景无内容”的模式，难以形成持续吸引力。暑假出游高峰期家长更希望带着小朋友去富有教育意义的地方，如果仅仅停留在拍照打卡留念的环节很难让游客产生情感上的共鸣。
三是景区物价短视化严重。当地的景点应该能够让本地的居民愿意去，而且愿意带着家人和朋友一起去，如果景区物价一锤子买卖让本地居民都不愿意复购的话，又怎能吸引外地游客呢？
网红文旅要想实现长效出圈就必须实现从“流量思维”到“价值思维”的转型。
审美在线、内容创新、场景差异化、沉浸式体验能够让游客乐在其中的景点才能赢得回头客。河南开封万岁山武侠城，NPC互动式体验，让游客参与其中的方式持续领跑国内沉浸式文旅赛道。清明上河园整片广场用巨型荷叶拼接成超大露天顶棚，既防晒又有中式审美，有接天莲叶无穷碧的意境美，美好的场景会让人心生向往。
真诚服务、极致口碑、物美价廉、少一些套路消费不仅能让游客二刷、三刷，还能让游客自觉当起推荐官。大多数人去武汉一定要去过早，吃碗热干面，第一次去武汉的时候就被热干面的价格给圈粉了，没有想象中的贵到离谱，价格非常亲民，凭借这一点就给武汉这座城市提升了印象分。
加强景点之家的链接，构建文旅消费圈，让游客有的看，有的玩。哈尔滨冰雪经济旅游圈有冰雪大世界、冰雪嘉年华、中华巴洛克、雪乡的雪蘑菇、帐篷里面的冰钓、泼水成冰等，围绕冰雪经济形成全链条消费场景，让游客赏雪景，体验滑雪和滑冰，借助当地特色让游客有不一样的冰雪体验。现在一说赏冰雕、看雪景我们大概率第一反应就是哈尔滨了。
网红景点的出圈从来不是一时的偶然，而是差异化的服务场景，个性化的IP服务打造，美食、美景、亦或是情怀，总有一样触动网友的心，让屏幕前的我们为之心动，但是网红景点要想实现长红，就得有点文化底蕴才能托得起游客的期待，政、企、民与游客的真诚互动才能为城市赢得好的口碑，城市的温度也许就藏在夜晚到站的出租车师傅态度里，也许藏在一碗面的价格里。摒弃套路化运营的短期思维，立足本土特色，深耕内容创新，持续迭代才是景点长红之道。
作者：赵阳
来源：北京网友说
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