10 月 29 日，红星美凯龙天津全球家居1号店新零售家具馆正式开馆，16个线上原生家具品牌以首店集群形式同步亮相。这是红星美凯龙新零售家具馆继上海、北京之后的全国第三站，也是华北地区规模最大的新零售家具品牌旗舰港地标。同日上海沪南商场近1.4万方S+新零售家具馆正步启幕，该馆是目前行业内品牌数量最多、红星美凯龙体系内最大的新零售家具标杆馆之一。津沪双馆南北同开，红星美凯龙重磅发布双11新零售家具全国打卡地图，新零售家具赛道加速全国布局。
现场，红星美凯龙家居集团总经理施姚峰，执行总裁朱家桂，天津营发中心总经理贾超，天津全球家居1号店总经理丁华，以及近30家新零售品牌创始人、经销商代表共同出席开馆仪式。
华北最大首店集群亮相，美凯龙为年轻人再造一个家居主场
从 2023 年起，红星美凯龙就在天津全球家居1号店率先引入源氏木语、原始原素等线上原生品牌，是全国最早一批系统性规划、规模化引入新零售家具品牌的商场。此次启动的天津全球家居1号店新零售家具馆位于商场三层、四层，经营面积达10311㎡，汇聚源氏木语、朴愫木作、一具一家、巢趣、菠萝斑马、法莎蒂、曲美好木、EVITA HOME、帕沙曼、山念、麻大师、冬熊、栖作、卡得利、越映、时余等16个新零售家具品牌，中古风、轻法式、奶油风、原木风、美式复古等线上年轻人搜索量最高的家居风格在此聚齐，从实木、软体到智能床、床垫，新零售家具全品类一站看全，其中包括2个全国首店、11个天津首店、8家500㎡以上大店。
红星美凯龙天津营发中心总经理贾超在现场介绍，红星美凯龙入津24年，已开出 6家商场、经营面积55万㎡、服务60万户家庭；目前美凯龙在天津已合作21个新零售家具品牌，总经营面积近2万㎡。以天津1号店新零售家具馆为样板，2027年将向天津同城五大商场复制，继续引入更多新零售家具门店。
从天津1号店辐射整个天津渠道，美凯龙为新零售家具品牌提供的是一场从0到1的全周期陪跑。红星美凯龙天津全球家居1号店总经理丁华在现场表示，商场为入驻品牌搭起一套运营体系：从进场装修配合、导购招聘培训，到新交房小区外拓、局改客资分发、异业联盟互导，并通过本地线上矩阵为新零售品牌获客，把品牌与天津本地经销商、消费者面对面链接起来。
这批年轻客群与商场原有传统客群重叠度只有5%——他们不仅在新零售家具馆消费，也带动了同楼层及楼上楼下软体、定制等品类的销售；另一方面，天津全球家居1号店沉淀 10多年的本地精准客流，也给刚入驻的新零售品牌输送了第一批到店客户。
开馆当天上午，还同步举行了新零售家具品牌双选会，组织天津同城6家商场、9个品牌及区域内50多位代理商业务洽谈双选会，为品牌与本地经销商、商场搭建高效对接通道，现场多个品牌达成意向合作，预计面积新增3000㎡。当晚，16个新零售品牌在商场西厅搭建4个直播场景开展联合直播，把开馆热度直接转化为线上客流与到店体验。从双选会到开馆再到直播，红星美凯龙正把“招商—落地—获客”串成一条完整的运营链路。
三年深耕，红星美凯龙织就全国新零售体验网
从今年7月上海汶水、北京全球家居1号店两馆连开，到9月中国家博会（上海）第二届新零售家具展展区面积翻番，再到10月底津沪两大万方馆同日启幕，目前红星美凯龙新零售家具全国布局正进入提速阶段。
三年深耕下来，一张覆盖全国的新零售家具体验网络已经基本成型：截至目前，全国已有 152家商场引入新零售家具品牌，合作品牌55家，整体经营面积突破31.4万㎡，其中4000㎡以上标杆馆20个、5000㎡以上旗舰馆10个。越来越多的城市消费者，在家门口就能找到新零售家具的实景体验店。
对新零售家具品牌而言，入驻红星美凯龙，对接的不只是某一个商场，而是一张覆盖近200个城市的渠道网络。红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在现场介绍，美凯龙目前搭建了一套三级服务体系：一是“总对总”合作机制，支持进入全国布局阶段的头部品牌规模化拓店、迭代店态；二是依托各区域“双选”推介会，为处于区域扩张阶段的品牌高效链接经销商与商场资源；三是通过“样板模型试点”，为刚刚试水线下的品牌提供优质铺位、灵活商务政策与联合营销，从0到1打磨可持续的线下运营体系。截至目前，美凯龙已帮助 22个线上原生品牌开出全国线下首店，其中一半以上通过城市双选会开出了第二店、第三店。
这套打法，正被新零售家具品牌用行动印证。朱家桂透露，源氏木语今年在红星美凯龙规模增长33%，其中千平以上大店就有50个；林氏家居今年增幅高达193%，千方大店26个。越来越多线上原生品牌，把线下首店、最大的店、最好的资源放在红星美凯龙。
一具一家创始人王开在现场表示，红星美凯龙的品控、流量与服务，与一具一家做长期主义、做口碑产品的理念高度契合——正因如此，一具一家已在合肥、杭州、武汉、天津四城相继进驻红星美凯龙。
双11全国打卡地图发布，打造新零售线下体验主场
发布会现场，美凯龙同步发布“双11新零售家具全国旗舰打卡地图”。这张地图覆盖全国29座核心城市、41座2500平米以上的新零售家具标杆馆矩阵，为全国消费者双11体验新零售家具提供指引。朱家桂表示，双11早已不是简单的价格比拼，而是体验战、认知战——消费者更看重真实的触感、坐感与空间搭配，以及线上线下一致的权益和可靠的售后。
针对天津区域，此次发布的打卡地图叠加了更具本地感的玩法：天津全球家居1号店推出“双11新主场”系列活动，为消费者提供线上比价到店返现、到店签到礼、免费停车等权益；开馆当晚，16个新零售品牌还举行了联合直播，接下来将把开馆福利直接延续到双11消费季，激活天津家具消费市场。
来源：网络
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