即便已经发布终止合作的声明，三丽鸥此次联名风波依然因其立场与态度的表达持续受到关注。10月28日23时许，三丽鸥（上海）国际贸易有限公司发布声明，终止与日剧《VIVANT》（《别班》）的联名合作并致歉。10月29日下午，三丽鸥株式会社在日本官网用日文发布了同样内容。两版内容口径一致，都对“给大家带来的担忧”致歉。可道歉的对象是民众的情绪，而非自己的错误，究竟错在哪里，始终没被挑明。
这部剧第二季播出后，多家媒体已点明：把侵华日军曾施加于中国抗日志士的酷刑嫁接到中方角色身上，渲染所谓“中国威胁”。这不是理解分歧，是对历史事实的歪曲。
但声明里，三丽鸥叫停联名的理由只有一条：“其中包含与三丽鸥集团企业理念不符的表达”。声明最后落到“进一步加强相关审核机制”，一场关乎历史认知的是非，就此降格为流程纰漏。
网友不买账，还因为这次并非双方第一次合作。按官方预告，双方今年7月已“首推”身着剧中人物服装的Hello Kitty、美乐蒂玩偶。既然眼下提到“审核问题”，那为何问题的出现会一而再？
29日，三丽鸥在接受《环球时报》采访时表示，“本次合作仅为我方针对第一季登场角色与三丽鸥形象联名商品开展策划、审定，并非和剧集制作方联合创作剧集内容。我们没有参与电视剧拍摄制作，事前并不知晓剧情内容”，至于审核流程的细节，则“恕不便答复”。对审核责任划清界限的同时，三丽鸥又承诺“进一步加强审核机制”，关口设在哪里，外界无从查证。
道歉之外还有一笔账：中国市场对三丽鸥到底有多重要。仅游戏领域，过去一个多月，腾讯旗下《王者荣耀》、网易旗下《蛋仔派对》《梦幻西游》《第五人格》等密集上线三丽鸥联名；货架上，名创优品、瑞幸、好利来等门店也有相关联名产品在售。再往前看，阿里鱼与三丽鸥（上海）订立主授权协议，获得三丽鸥旗下26个造型人物在中国大陆的独家商品授权，合作品牌已超300家。
这些合作最终都落到财报上：2026年上半年，三丽鸥在中国市场收入7.81亿元人民币，同比增长超过四成；上一个完整财年约15.02亿元，同比增长约84％。
从游戏到货架，中国的合作方都为IP支付了真金白银，玩家也为热爱买了单。需要回应追问的是三丽鸥，犯错的代价不该由合作方和玩家承担。
一边靠中国消费者的情感连接撑起高速增长，一边在历史认知上失了准；一边把授权做成按年编号的长期生意，一边始终没把道歉的原因交代清楚。
靠情感连接吃饭的IP，最怕信任被透支。Hello Kitty没有嘴，三丽鸥总该把是非说明白。
来源：北京日报客户端
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