中秋、国庆双节期间，北京多座车站的“票根”成了香饽饽。据北京晚报报道，9月25日至10月10日，持北京站出发或到达火车票的旅客，在吉祥大戏院观演票价可打7.5折；北京丰台站旅客凭3日内购票凭证，可在“新丰巷”商业街20余家商户获得满减等礼包；凭清河站、北京北站始发至延庆或八达岭长城站的电子购票凭证，旅客可享八达岭夜长城游览立减50元优惠。
下了火车不必翻攻略、找优惠，凭车票就能以便宜价看京剧、逛商业街、览夜长城，还是就近体验、即到即享。对旅客来说，手中的“京”字火车票既降低了游玩成本，也丰富了文旅选择；既是一段旅程的凭证，也是实实在在的消费福利。对商家而言，火车站是获客的黄金通道、流量的天然富矿。借一张票根把南来北往的旅客精准引到店门口，比泛泛投放广告有效得多。一边是旅客的获得感，一边是商户的增收点，一张小小的票根，激活了消费大市场，通向的是惠民利企的城市利好。
除消费优惠，非遗手作、民乐展演、民俗互动等传统文化体验也嵌入旅客出行场景。据报道，清河站区自9月24日起在出站口区域设置灯谜架与投壶体验区，邀请旅客参与猜谜互动，答对者可获中秋小礼品；北京北站地区打造中秋非遗民俗主题市集，传统彩灯制作等多项非遗项目集中亮相，传承人现场讲解技艺脉络，让非遗看得见、摸得着、玩得到、带得走；北京西站地区联合石景山区举办“惊喜石景山”主题文旅快闪活动，为旅客奉上石景山太平鼓的铿锵鼓点、非遗表演《战马》的棍影翻飞……随着更多站前广场成为供游客观赏、体验、休憩、打卡的休闲空间，城市主动把一张张金名片递到旅客手边，让这些脚步匆匆的旅客一出站就能感受到京城文化的温度和品位。一个又一个“票根”创意，把交通枢纽变成消费入口，把城市窗口做成文化会客厅，让出行不止于行、消费不止于买，吸引更多旅客开启美好的城市深度游。
把演出、餐饮、景点、活动串成一条线，在北京，“票根经济”已成为越来越成熟的文旅发展模式。据新华社报道，2025年，第十五届北京国际电影节首度试水这一模式，以一张票根打通文商旅体展多元消费场景，“北京电影生活节”联动30余个重点商圈，销售额超251.7亿元；中网、WTT拓展票根联动领域，赛事溢出效应明显，周边商圈消费金额达14.45亿元。“票根经济”不只是发几张优惠券，更是一种城市经营思维的转变，其本质是做场景打通的文章，把分散的资源整合起来，把潜在的需求激发出来。能不能“玩转”这一模式，考验的不是哪一家商户的让利力度，也不是单座车站、单个活动的宣传热度，而是一座城市统筹资源、设置规则、搭建平台的能力。
从销售一张票到激活一座城，小小票根，撬动的是文旅融合、消费提振、城市治理的大文章。把旅客的需求想在前头，把城市的资源串成链条，把文化的温度融入细节，“票根经济”换来的，是消费数据的增长、文旅人气的集聚，更是旅客对一座城市的好感与向往。
来源：北京晚报
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