弹窗广告，可谓网络“牛皮癣”。
打开小程序，开屏广告扑面而来；走路轻微晃动，不知怎的就跳转到网购页面。骑共享单车、出停车场、开快递柜，都得先看广告。关又关不了、退又退不出，甚至连手机都得拿稳了，不然越着急、越容易“中招”。
使用体验如此糟糕，心情烦躁还是其次，更重要的是潜在风险。浙江一位老人，本想关掉弹窗却被跳转，默认开通“免密支付”和自动续费功能，“静悄悄”便被划走了4800余元。捆绑营销、诱导消费、违规收集个人信息等，弹窗广告乱象屡禁不止，涉嫌侵犯消费者隐私权、安全保障权、知情权。
《中华人民共和国广告法》明文规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。《互联网弹窗信息推送服务管理规定》也提出，不得以弹窗信息推送方式呈现恶意引流跳转的第三方链接、二维码等信息，不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击，实施流量造假、流量劫持。
法规清晰明确，问题为何不绝？首要原因是，牟利空间大，违法成本低。随着技术手段不断翻新，植入门槛还在降低。比如“摇一摇”广告，主要借助手机陀螺仪和加速度传感器完成，开发者只需将触发阈值设置得很低，就能让人在轻微晃动时自动默认“同意跳转”。还有的则是，通过接入第三方广告SDK（软件开发工具包）快速上线，几乎无额外研发成本。但待到辨析责任，运营方和广告服务商又可以相互“甩锅”，追责问责难。
顽疾难治，需下重拳。这些年，有关部门定期开展相关专项整治，取得了一定成效。但相对弹窗广告的花样翻新，治理的节奏和力度都需要进一步加强。特别是针对某些人“违规无大碍、守法无收益”的投机心理，唯有提高违法成本才能起到震慑作用，从而跳出“整治—反弹—再整治”的循环。在这一过程中，电商平台、软件开发运营商和手机厂商等主体都得守住自己的“一亩三分地”，不因小利损害品牌形象。
弹窗虽小，关的是广告，守的是边界。少一些“技术霸凌”，多一些用户尊重。让每一次点击都出于自愿，让每一块屏幕都回归清朗，数字社会才能井然有序，创造更多商机与生机。
来源：北京日报客户端
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