9月21日，2026文旅融合·旅游演艺高质量发展大会在临沂举办。会上，中国演出行业协会正式发布《2025年中国旅游演艺市场年度报告》。数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；票房收入174.42亿元，同比增长6.43%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。
2025年，中国旅游演艺行业进入稳健发展期，正从规模扩张转向提质增效。从分布区域看，旅游演艺作为文旅融合的核心载体，其地域分布与区域经济发展、资源禀赋、产业基础深度绑定，呈现出鲜明的空间特征。当前，中国旅游演艺项目呈现“东强西盛、南北联动”的整体格局。长三角、珠三角、环渤海等东部地区，旅游演艺项目数量多、品质高、业态全；西部地区依托独特的自然与文化资源，持续深耕旅游演艺领域，“西盛”态势愈发凸显。“南北联动”则体现为南北地区优势互补，北方依托历史资源打造厚重文化演艺，南方借助山水风光发展沉浸式体验项目，形成跨区域协同发展的良好局面。
2025年，体验经济进一步成为旅游的核心增长引擎，沉浸式体验已从行业可选业态，逐步升级为旅游演艺项目的核心竞争力，打破传统“观演分离”的模式，推动游客从“被动旁观”向“主动参与”转变。各类旅游演艺项目结合自身定位，深度融入沉浸式元素。
2025年旅游演艺市场在观众构成与消费特征方面呈现出“基础客群稳固、银发族群崛起、年轻力量向创新项目集中”的画像特征，以及“体验溢价凸显、散客化趋势增强、票根经济延展”的消费特点。高品质体验与多元业态的深度融合，将成为未来文旅消费市场突围的关键与增长引擎。
报告显示，旅游演艺消费群体中女性占比为53.82%，男性占比为46.18%。女性消费者在人数上略占优势，反映出女性在文旅体验决策上更为活跃；男女比例相对均衡，表明旅游演艺已具备广泛的人群吸引力。
相关数据显示，2025年旅游演艺项目的平均客单价达298.8元，标志着旅游演艺已不再是“景区附赠”定位，游客愿意为高品质的文化体验买单，消费决策逻辑正由“是否值得看”转向“是否值得体验、分享与延伸消费”。
来源：北京日报客户端
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