9月15日，小红书首份《社区金融生态公约》在其金融生态治理开放日上发布，明确禁止非法荐股等八类内容，同时对平台上金融营销行为做出规范。据悉，这八类内容分别为恶意唱衰、恶意炒作市场走势、非法荐股、非法金融活动、不实信息、误导性信息、违规导流、虚假人设。
记者观察到，金融内容活跃度近两年在小红书社区大幅增长。数据显示，近两年，小红书的金融用户日活增长65%，金融相关搜索次数大幅提升314%。社区用户对金融感兴趣程度加深且呈年轻化趋势，40岁以下金融兴趣用户占比超70%，一、二线城市用户占比超过60%。
在此背景下，金融领域的内容乱象也开始滋生。根据平台披露的数据，近半年，针对非法荐股、伪造资质、非法跨境投资营销导流、违规保险营销等内容，该平台共处置违规笔记超过101万篇、违规账号15.7万余个、违规评论超过477万个。
该平台社区金融内容治理负责人以“非法荐股”为例表示，为规避审核，违规者不断“变异”话术，早期直接在笔记里晒“吃肉”“连板”“买入后连涨”的收益、私聊引导导流；被平台发现并处置后，转而伪装成“快递取件”“图书馆找座位”“地铁站攻略”，用一串数字组合暗藏当日推荐的股票代码；再进一步，干脆伪装成普通用户发布“炒股日常”，私下发送导流站外。
除荐股外，非法跨境投资营销导流、境外保险虚构银行背书把“演示利率”包装成“保证收益”、以“债务重组”为名的违规借贷、外汇与虚拟币交易等。
“在金融领域，真诚分享的前提，是专业与合规。”小红书副总裁许磊在开放日上发言称。《社区金融生态公约》就对社区的金融内容、金融营销资质和营销行为做出明确规范，并明确违规处置措施。
公约提出：金融属于特许经营行业，要在平台开展金融产品营销，须先依法持牌、再通过平台专业资质认证，冒名、挂靠、租买资质一律禁止。
除了对违规内容进行限流、下架甚至封号等梯度处置，同时，平台也加强了自我约束，承诺加强巡检，防止违规内容和被恶意渲染的极端市场情绪被推荐机制放大，不利用算法诱导用户过度消费、过度投资。
“金融内容不是一次性的营销物料，它更像是一种基础设施。”中信证券相关负责人表示，持牌机构需要完善从线上投教触达到线下属地服务的合规承接链路。健康的金融内容生态，既需要治理违规行为，也需要让专业、合规、真正为投资者着想的内容被看见、被理解和长期使用。
来源：北京日报客户端
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