这不是情绪消费，而是在消费情绪

打开电商平台，不难发现不少零食、冲饮“跨界”到了健康赛道：明明是普通食品，却自称“情绪益生菌”“情绪平衡片”等等，详情页里还直接“对症”焦虑低落、睡眠不佳、身心疲惫云云，借由专业名词加持，摇身一变成了“情绪解药”。

相关法规早已明确，普通食品与保健食品、药品具有严格区分，不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。再看上述这片那菌既没有保健食品“蓝帽子”认证，也拿不出权威的临床试验作为支撑，却敢把“舒压解郁”“改善焦虑”的字样印得十分醒目。这不就是赤裸裸的忽悠吗？

放眼网络，从制造容貌焦虑，推销各类美容、减肥产品；到瞄准职场压力，兜售所谓脑力补给；再到如今借各种概念炒作普通食品……底层逻辑如出一辙：打着健康的名头，把普通人的外形各异，以及大家都会遇到的身体波动、情绪起伏，渲染成亟待解决的“重大危机”。流量有了，立马带货，而消费者往往掏了腰包，反倒更闹心了。

为何类似炒作收割总有市场？本质上就是某些商家、自媒体利用信息不对称，给大众设计心理陷阱。很多人也会觉得，就是试试，没用也不亏。而当焦虑成了流量密码，只会进一步加剧人们的无谓内耗。比如，前段时间，“碳水脸”“生酮脸”等噱头引发大家反感，就是因为其不仅违背常识，更制造偏见。

焦虑营销的道具流水一般上新，对于消费者来说，真正的情绪出口不在购物车里，而在正视问题、寻求专业帮助、建立健康生活方式的过程中。当然，监管治理更要跑在胡说八道的前面。特别是平台不应成为虚假营销的载体，而是要建立起常态化的甄别与处置机制。对于那些刻意混淆产品定位、夸大渲染产品功效的商家，不能简单下架了事，更要切实抬高违规成本，在更大范围形成长效约束。

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来源：北京日报客户端

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