AI短剧女主“方桃子”火了。8月4日，“AI短剧女主60秒广告报价25.8万元”，引发热议。一个AI演员为何能报出如此高价的广告？
记者追踪发现，这一报价业内说法不一，广告主对AI演员广告的态度分化，在AI短剧超九成难以出圈的行业背景下，AI演员的商业化究竟是新赛道还是一次话题营销，热度又能持续多久，仍需时间给出答案。
AI短剧女主接单广告引热议
话题主角“方桃子”，来自AI短剧《被裁掉的女孩》，该剧聚焦都市职场故事，上线至今单平台播放量已超2亿。“方桃子”的特别之处在于其独立社交账号走红。自6月14日在抖音发布首条视频以来，该账号已发布50条内容，粉丝量达41.1万，获赞超2822万。视频内容不再是短剧剧情剪辑，而是以AI演员“方桃子”的日常为设定，呈现做三明治、买花、健身、跳舞等生活碎片，其中一条跳舞视频点赞最高超22.2万。
据多家媒体报道称，抖音营销服务平台巨量星图显示，“方桃子”1至20秒视频报价16.8万元，21至60秒报价20.8万元，60秒以上报价25.8万元。这一价格区间已贵过大部分百万粉真人网红，甚至超过不少千万粉网红。
不过，这一报价的准确性业内说法不一。新媒体营销平台新榜曾发布“方桃子”单条视频预估报价为6.8万元，后又修改为20.8万元。MCN机构负责人倪力（化名）也向记者展示了8月4日一条最新报价信息：“近期非常火爆的AI账号，8月档期已满，9月档期开放预订，抖音星图60秒广告8月报价88000元可参考。”该负责人称，这一AI账号指的就是“方桃子”。
“方桃子”为何能在一众AI短剧“日抛脸”中脱颖而出？记者注意到，该AI演员并非千篇一律的网红五官，齐刘海、脸上的两颗痣以及日常松弛妆和镜头妆的对照，都有效增加了人物辨识度，让观众记住了这张AI脸。
如今，这位AI短剧女主不仅被“看见”，还成功接上了商单。7月31日，“方桃子”发布《被裁掉的女孩》番外篇，视频中美瞳广告台词植入自然，片尾还进行了试戴展示，收获点赞超7万，评论近800条。
记者注意到，该美瞳品牌已在抖音开设官方旗舰店，8月4日下午的直播中，主播重点推介“方桃子同款”，强调其佩戴的是主打款“浅瞳光Plus灰”，售价88元一盒10片，目前该产品销量已超过10万件。
天价报价背后营销意图明显
除了美瞳商家，目前“方桃子”尚未进行其他品牌带货。不过，有MCN平台负责人向记者表示，真实世界的广告主对AI演员代言态度分化。“汽车3C、游戏网服这类注重科技感、不强调真人体验的品类，广告主会积极尝试；但美妆、食饮、日化等品类，因转化率高度不确定，大多选择观望。”
为何AI短剧主角会走向带货？据行业数据分析平台DataEye发布的《2026上半年AI短剧数据报告》显示，上半年全网新上线AI短剧超22.19万部，其中播放量破亿仅1055部，破亿率仅0.47%，破千万播放作品超1.2万部、破千万率仅5.8%，超九成AI短剧难以出圈。有短剧业内人士表示，AI短剧已进入高度内卷时代，大部分AI短剧付费表现疲软，加上短剧平台分成和补贴减少，行业需要讲出新故事，IP化成为方向之一。
事实上，虚拟人接商单并不是新鲜事。记者注意到，早在2021年，网络平台上就曾涌起过虚拟网红博主带货热潮。花西子官宣同名国风虚拟代言人，屈臣氏苏打水联动首个虚拟代言人“imma”，演员罗云熙旗下首个签约虚拟偶像艺人利柏特也担任过展会潮流代言人。
“前些年数字虚拟人走红时，就曾出现过天价商单远超真实艺人的情形，只是彼时的主角尚未贴上“AI”标签。”在文娱产业分析师张书乐看来，这类热度大多难以持久，数字虚拟人从爆火到跟风再到沉寂，也不过半年时间。
“现阶段AI短剧还缺少像洛天依那样的长红IP，热度来得快去得也快，大概率也会走数字虚拟人的老路。”张书乐表示，这本质上是AI短剧与现实商业营销的一次跨界联动，也是两个行业在各自增长天花板压力下的一次联合试探，营销意图明显。
AI演员为商品代言合规吗？
对于AI演员“方桃子”接美瞳广告以及“60秒广告25.8万”的报价，社交平台上，许多网友并不买单。“这种真的有人敢买吗？产品都没有体验过的”“人明星好歹用的是真正的产品，虚拟人物用的，色差、大小、材质是不是一样都不知道”“找这个打广告的商品，也可以反向避雷了”，网友们纷纷评论。
网友质疑之外，也有进一步追问：这真的合规吗？《广告法》第三十八条明确规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作推荐。2022年出台的《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》也要求，明星只能使用过相关产品才能为商品进行代言，且在代言期内需持续使用。
对此，北京大成律师事务所高级合伙人肖飒表示，按照《广告法》第二条第五款，广告代言人是指“以自己名义或形象对商品作推荐的自然人、法人或其他组织”。AI虚拟演员不具备民事主体资格，不属于该法条规制范畴。前述指导意见也要求代言人具备实体感知和自主消费体验能力，AI演员无实体感知能力，无法实际使用任何商品，不具备履行自然人代言义务的客观基础。
不过肖飒强调，AI不能成为广告主和运营主体免责的借口。“AI是广告内容的一部分，若内容存在夸大虚假宣传，处罚责任主要归于广告主与运营主体。”
张书乐认为，AI演员带货是一个全新领域，制作运营方应真实体验、做好品控，为AI主角的人设和广告主负责。“即使是虚拟形象，在商业化合作中一旦代言不当，同样面临AI人设和广告主声誉两败俱伤的风险。”在他看来，AI短剧批量造星、批量商业化为时尚早，若照搬真人明星的代言逻辑，首先需要解决“恐怖谷”效应，即虚拟形象与真人高度相似却不够逼真，亦没有真情实感，反而会引发观众的排斥与不安感。
来源：北京日报客户端
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