“一下雪，北京就成了北平。”这个雪季，冰雪运动赋予这座千年古都新的魅力和生机。在什刹海、圆明园、居庸关长城等传统历史文化风貌区，冰雪民俗、冰雪赛事、冰雪节庆与千年古韵相映成趣；在首钢园、“新工体”、“鸟巢”等新晋网红打卡地，冰雪嘉年华等燃爆冰雪经济沸点，成为新的经济增长点。在北京，冰雪运动带动冰雪经济发展的“冰雪+”新项目、新场景、新业态，正成为一张闪亮的新名片。

日前，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》（以下简称《意见》），系统部署冰雪经济发展的总体方向和重点任务。《意见》牢固树立“冰天雪地也是金山银山”理念，以加快构建现代冰雪产业体系为总体目标，从8个方面提出了24条政策举措，有效解决发展过程中的难点与堵点，为推动冰雪经济高质量发展提供了有力政策支撑。

近年来，北京“冰雪+”消费新项目不断涌现，新场景层出不穷，新业态如火如荼，古韵与新风交织，传统与摩登碰撞，冰雪“冷资源”日益转化为“热经济”。

以标杆品牌新项目“引流”。置身冰丝带国家速滑馆，见证速度与优雅的完美融合；打卡什刹海、荷花湖、颐和园冰场，与伙伴们滑冰车、坐冰橇，穿越回无忧无虑童年时光；走进圆明园欢乐冰雪季，感受历史古韵与冰雪乐趣的奇妙交织；从军都山雪道飞驰而下，俯瞰居庸关长城如银龙蜿蜒、气势磅礴……一个个冰雪品牌项目，因地制宜布局京张体育文化旅游带，打造出具有国际影响力的冰雪经济集聚区，以“冰雪+”赛事、文化、旅游等吸引全球游客共赏北京冰雪魅力。

以融合发展新场景“破圈”。近年来，商业、旅游、文化、体育四大领域融合发展，成为新的消费增长点。融合消费新场景具有多元要素，满足多样消费。1月9日，由北京市文化和旅游局主办的“趣玩雪 IN北京——第二届北京冰雪旅游季”上线，为市民和游客制定了17份首都冬季冰雪手绘地图和“趣玩”线路，根据资源、受众群体、时间节点等多个维度进行设计策划，不仅在旅游资源上涵盖冰雪特色景区、项目、温泉、民宿等；还在文化氛围上首次聚焦包含嘉年华、庙会、灯会、市集等在内的“首都年味”，在文旅商体融合的不同场景中，冰雪运动带动北京冰雪经济发展的热度持续升温。

以多元共生新业态“圈粉”。“文化为魂，体验为王”是商旅文体融合发展的关键。北京“冰雪+”经济、文化、体育、休闲等产业正在多元业态共生发展中走向深度融合。今年，北京十六区及经开区制定发布各区的冰雪旅游特色推荐路线，有结合了滑雪、温泉、采摘等多种体验的昌平线，还有集热带植物观赏、温泉游乐、康体养生于一身的大兴线，更有冰雪娱乐和文创产业、文化体验和购物消费有机结合的西城线与东城线……在业态不断融合创新中，北京冰雪市场正实现全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享，不断释放网络效应和规模效应，焕发出新的活力。

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