“去滑雪了么？您呐”，这样的问候已经成为时下北京老百姓见面的口头语。在后冬奥时代，“双奥之城”北京的民众冰雪热情丝毫不减，激发北京冰雪经济持续向好，据北京体育局公布的数据显示，仅2023年12月15日至2024年3月15日的北京冰雪季，全市冰雪运动经营场所营业收入超4.7亿元。北京在燃冰沸雪的经济迅猛发展势头中，需要注重“三转向”“三避免”。

注重由小众爱好转向全民参与，要避免设施服务缺失带来的感受打折。据《大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）》的研究数据显示，我国2023年入冬后参与冰雪运动的人数达2.64亿人；而在一项关于冰雪季在哪里参加冰雪运动的调查中，北京排在了全国省市的第五位，可见北京作为冰雪运动地的巨大新引力。北京从2014年开始举办“北京市民快乐冰雪季系列活动”，累计参与人次已经达到7384万，近年来增长速度持续走高，“双奥之城”的冰雪热情已经转化为实打实的老百姓冬季活动。需要认识到，用脚投票的冰雪体验评价为基本设施和服务水平提出了更高要求，大到场馆场地的体验度、雪具专业运输的保障度、场馆周边交通的便捷度、人身安全的保障度、配套餐饮住宿的舒适度，小到运动前后的洗浴换衣、教练服务、冰刀维护、雪板打蜡等等，都成为民众关注的重点，稍有疏忽带来的感受打折就会影响到冰雪季的经济收益。

注重由单一经济转向全域收益，要避免盲目跟风涌入带来的红海效应。冰雪经济具有产业链条长、导流效应大、社会效益高、发展空间足的特点。近年来，北京通过国际赛事引流、国内赛事举办、民间冰雪嘉年华活动等方式，逐步预热了冰雪经济。比如2023年开始短道速滑世界巡回赛落户北京首体，后冬奥影响延伸和明星效应双重加持下，出现了少有的冰雪比赛一票难求的火爆景象。随着冰雪运动的群众基础更为深厚、运动需求的持续增加，北京冰雪产业应从装备研发、设施制造、运动赛事推广、全民冰雪活动普及、周边配套服务延伸产业等方面全领域发力，避免“扎堆现象”、警惕短板效应，用全局的、系统的、协调的思维推动燃冰沸雪的可持续发展。

注重由冰雪运动转向文旅融合，要避免与属地特色脱节带来的孤立发展。北京是千年古都、文化底蕴深厚，冰雪运动的文化历史同样悠久，知名的“冰嬉”活动，其起源可追溯到隋唐，鼎盛于清代的康乾盛世，如今已发展成为独具特色魅力的北海“冰嬉”大典。北京要建设全国文化中心，冰雪文化的融入势在必行。申遗成功的“北京中轴线”、中国版本馆中央馆、北京城市副中心的三大文化建筑等等，都为北京文旅产业提供了崭新亮点。燃冰沸雪经济业态不仅有火爆热烈的冰雪运动，还需要将冰雪文化、民俗文化融入北京文旅新地标、新产业之中，试想融合了故宫初雪的奇瑰美景、什刹海“溜冰车、打冰嘎”的儿时记忆、冰丝带冰立方的顶级赛事等诸多体育文化元素的北京冰雪文旅品牌，将会具有多么大的商机。

燃冰沸雪新机遇，北京冰雪经济点多、面广、线长，需要提高政治站位、把稳流向流量，创新塑造品牌，串珠成链、聚沙成塔，激发新活力、产生新效能。

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