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2017年重大传媒事件
发布时间:2017-12-07 14:27文章来源:《新闻与写作》作者:范以锦 聂浩网络编辑:李嘉卓

2017年,传媒生态、媒体业态和媒介形态随着时代的变革不断发展变化着。党和政府越来越重视舆论工作,管理部门推出一个又一个管理措施。传统媒体在转型中积极探索、创新,新媒体发展日新月异,VR、AR、MR、H5等媒介新技术使信息传播的深度和广度进一步拓展。与媒体传播相关的热点事件层层叠叠,引发众多媒体用户的关注。这里列举的只是各门类中的典型案例。 

一、众媒聚焦十九大, 合力传播提升报道影响力 

事件回放: 

无论是在喜迎十九大的过程中,还是在十九大开幕之后,全国各类媒体都利用各自的优势和特点,多角度、全方位地对十九大进行报道。除了传统媒体常用的报道手法之外,多媒体传播和新闻产品创新异彩纷呈。新闻网站成为报道大会的主阵地,各大网站集纳新闻、评论等多种报道方式以及图片、视频等各样表现形式,形成了强大的视觉冲击力。尤其是由15家中央主要新闻网站组成的十九大报道“国家队”,在新闻报道中承担了主力军的角色,成为众多网民关注的焦点。 

点评: 

党的十九大的报道,不仅受到传统媒体及其创办的新媒体的高度重视,商业互联网公司创办的传播平台、各类社会化媒体和自媒体也高度关注。特别引人注目的是,用户量极大的今日头条联合人民网、新华网、央广网、光明网、中国新闻网、解放军报融媒体、中青在线、大众网、大河报、浙江新闻、长江日报等四十多家主流媒体,打造了十九大报道专题页面“喜迎十九大”。权威性极高的主流媒体与用户量极大的资讯客户端合作,综合音频、视频、图文等多种表现形式,使权威的内容通过鲜活的表现形式及时精准地传递到用户,使报道更接地气、更富成效,大大提升十九大影响力。 

二、中央主流媒体领衔构建“中央厨房”,各媒体“特色小厨”推进媒体融合 

事件回放: 

1月5日,中宣部负责人在推进媒体深度融合工作座谈会上发表讲话,强调要抓好“中央厨房”建设这个龙头工程,推进媒体深度融合。1月16日人民网创办20周年座谈会之际,人民日报社社长表示人民日报不但要做新闻宣传的排头兵和领航者,也要成为媒体融合的标杆和示范,借助“中央厨房”机制,用好深度融合枢纽。2017年,人民日报着力推动“中央厨房”与媒体智库融合转型;新华社“中央厨房”全媒体报道平台扩容升级,初步建成了资源整合、融合加工、舆情监测、业务管理、影响力评估、远程指挥等六大功能。 

点评: 

在中央权威主流媒体的带动下,各类媒体纷纷打造有自身特色的“中央厨房”。2017年全国两会召开之际,中国青年报“中央厨房”工程——“融媒小厨”正式投入使用;湖北广电集团“长江云”自2016年开始改革,2017年全面升级为“新闻+政务+服务”的综合云;南方报业传媒集团以“重组、再造、融合”三大关键词打造“中央厨房”。各媒体结合自身特色,打造个性化“中央厨房”,融通采、编发、环节,促使传统媒体更加有效地统合新媒体,使新闻信息的交互传播焕发新的活力。 

三、主旋律大剧《人民的名义》收视破纪录,反腐倡廉的导向凝聚民心 

事件回放: 

电视剧《人民的名义》于3月28日在湖南卫视“金鹰独播剧场”播出,该剧以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线,讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。这部长达52集的作品,创下了省级卫视近十年来国产剧最高的单集收视率。 

点评: 

在互联网快速发展、各类传播平台大量吸纳用户的背景下,《人民的名义》能将全民的目光聚焦至电视机前,并形成良好的口碑,实属不易。《人民的名义》一经播出,便引发全民追剧的热潮和全社会的热烈讨论。媒体刷屏《人民的名义》传递主流价值观,剧中台词“当官不为民做主,不如回家卖红薯”迅速走红网络。电视剧和新闻媒体反腐倡廉的舆论导向凝聚民心,为国家反腐工程打造舆论高地。 

四、《战狼2》被各大媒体刷屏,媒体报道传递爱国情怀、彰显大国形象 

事件回放: 

现象级电影《战狼2》于7月27日在中国首映,上映短短24天,票房突破50亿元人民币,电影中的经典台词“犯我中华者,虽远必诛”“中华人民共和国公民:当你在海外遭遇危险,不要放弃!请记住,在你身后,有一个强大的祖国!”被各大媒体刷屏。人民日报、中央电视台、新华社多次点赞《战狼2》,给予其高度评价。 

点评: 

媒体的宣传报道是《战狼2》大受欢迎的重要推手。电影所表达的热烈情感与媒体全方位、多视角的宣传报道和舆论引导相得益彰,传递了浓浓的爱国情怀,点燃了中国观众内心强烈的民族荣誉感和自豪感,在精神层面满足了人民日益增长的美好生活需要。同时,彰显了中国负责、开放、热爱和平的大国形象,向世界宣示——“中国的发展是世界和平力量的壮大,是传递友谊的正能量”。《战狼2》在国内外的广泛宣传实现了国家政府、社会大众、电影自身和新闻媒体的多赢。 

五、《刺死辱母者》报道引发社会反响,权威媒体介入启发社会深度思考 

事件回放: 

在11名讨债人员长达1小时的对自己及母亲苏银霞的极端凌辱之后,山东聊城22岁的青年于欢拿出一把水果刀乱刺,导致4人受伤,其中一人失血过多死亡。2月17日,山东省聊城市中级法院一审以故意伤害罪判处于欢无期徒刑。3月23日,南方周末发表了《刺死辱母者》一文,经各类传统媒体、新媒体转发传播后,迅速引发社会热议。5月27日,该案二审公开开庭审理。6月23日,山东省高级人民法院认定于欢属防卫过当,构成故意伤害罪,判处于欢有期徒刑5年。 

点评: 

这是2017年最具社会影响力的报道之一,无论是专业主流媒体还是社会化的媒体都在跟进、关注这一事件。媒体在报道的过程中不仅仅关注事件本身,对事件中涉及的法律、伦理等方面也进行了讨论和评议。3月26日,人民日报发表评论《辱母杀人案:法律如何回应伦理困局》称,回应好人心的诉求,审视案件中的伦理情境、正视法治中的伦理命题,才能“让人民群众在每一个司法案件中都感受到公平正义”。人民日报等权威媒体对该案进行系统梳理,引发社会大众的深度反思,起到了良好的舆论引导作用。 

六、深化新闻单位人事管理制度改革,不断增强新闻队伍事业心、归属感与忠诚度 

事件回放: 

2月6日,中央全面深化改革领导小组第三十二次会议审议通过了《关于深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的试行意见》(下简称《意见》)。会议强调,要深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革,统筹配置编制资源,开展人员编制总量管理试点,深化人事薪酬制度改革,完善考核评价和退出机制。各省、自治区、直辖市党委宣传部和有关部门要参照《意见》,结合本地实际,研究制定深化地方主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革的方案。 

点评: 

在各类传播平台快速发展的当下,专业媒体碰到了许多新情况、新问题,新闻队伍的建设要适应新的形势的变化。对新闻队伍的建设制定《意见》,深化中央主要新闻单位采编播管岗位人事管理制度改革,是加强新闻舆论工作队伍建设的又一举措。它将增强新闻舆论工作队伍的事业心、归属感与忠诚度,为新闻事业长远健康发展提供坚实有力的人才支撑。 

七、质疑“算法”引热议,过分依赖或视而不见都有偏颇 

事件回放: 

7月6日,人民日报发表《新闻莫被算法“绑架”》一文。随后,人民网先后发表了《不能让算法决定内容》《别被算法困在“信息茧房”》《警惕算法走向创新的反面》三篇文章,从内容“看门人”、算法创新等角度对今日头条的算法进行全方位的质疑。今日头条回应称:“正视机器学习技术目前整体发展的不足,勉力改进。” 

点评: 

人民日报及其管辖的人民网连续对今日头条算法的质疑,对过分追捧算法的狂热者打了一针清醒剂,文章提出的一些观点值得深思。各种观点依然在争论中,其中有一种观点认为,对算法既不能视而不见,也不能过分依赖和追捧。暨南大学新闻与传播学院执行院长支庭荣教授针对大数据和人工智能技术浪潮中今日头条、一点资讯、红板报等基于用户兴趣图谱的“算法型内容生产”(AGC)的崛起,提出了媒体作为信息发布的专业筛选者,算法作为用户、媒体、用户多重连接的大众化筛选者,“内容+”与“算法+”“相向而行”的“双+”融合观。认为“千报一面”与“千报千面”的并存是满足用户现实与虚拟需求的一体两翼;专业媒体与智能引擎的相互激发赋予用户以更大的权能去触摸、理解和判断;内容和算法在服务用户中竞争合作创造出“智媒时代”更大的消费者剩余。他的观点是在思考了各种不同意见之后的一种比较平衡的观点。 

八、VR、AR、MR各显神通,中国政府积极打造产业创新发展生态圈 

事件回放: 

VR、AR、MR生态圈正成为全球热门话题之际,中共中央办公厅、国务院办公厅于1月印发了《关于促进移动互联网健康有序发展的意见》,其中谈到“加紧人工智能、虚拟现实、增强现实、微机电系统等新兴移动互联网关键技术布局,尽快实现部分前沿技术、颠覆性技术在全球率先取得突破”。尔后,各部委纷纷出台指引新产业发展的举措。 

点评: 

VR(虚拟现实)、AR(增强现实)、MR(混合现实)产业近年来发展迅速,引发各方人士的高度关注。马化腾说:“未来会有什么产品颠覆微信? VR!” 可以预料VR、AR、MR将极大改变社会大众的信息交互模式,减少信息与用户之间的必要媒介和感知理解障碍。中国政府营造良好的生态圈,将推动这一新的技术产业和相关产业的发展。 
九、南方报业打造主流网红,强化新型媒体平台影响力 

事件回放: 

4月,南方报业传媒集团再推25名“主流网红”,加上在这之前启动的“南方名记培育工程”推出的15位南方名记者,该集团集结了40位颜值高、有气质、专业素养强的“主流网红”。他们推出的脱口秀节目《武松来了》的点击量突破了1亿,还推出一批单篇阅读量“100万+”的高质量融媒体作品。广东省委宣传部总结推广了他们的经验。 

点评: 

说起网红,人们常常将其与做秀、搞笑挂钩。为了正确引导舆论、为网红赋予积极内涵,南方报业率先探索打造“主流网红”,在全国产生强烈反响。网红不是做秀者的“专利”,正因为网络平台上网红良莠不齐,正确的价值观得不到充分的传递,所以打造“主流网红”不是要不要的问题,而是应如何做好并尽快占领这块阵地的问题。有针对性地培育“主流网红”,体现了主流媒体的社会责任感和使命感,对强化新型主流媒体平台的传播力乃至巩固和发展主流舆论阵地,具有重要的现实意义。 

十、国家新闻出版广电总局频出新政,旨在落实“内容品质提高年”决策 

事件回放: 

2017年,国家新闻出版广电总局频出新政:2月,对涉“韩”影视节目进行调控;5月,责令腾讯网视听节目深入整改;6月,印发《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》《网络视听节目内容审核通则》;8月,发布《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》。 

点评: 

2017年被国家新闻出版广电总局定为“内容品质提高年”,围绕“价值、文化、品质、创新”着力提高影视作品内容质量。几项新政策的出台,正是围绕内容品质而展开的,旨在营造健康积极向上的影视文化氛围。新政执行的同时也要考虑到影视作品和各类媒体的未来发展趋势,及时调整相关规定,在政策、市场以及观众中取得平衡。 

十一、网络安全法正式实施,网络空间治理有法可依 

事件回放: 

6月1日,《中华人民共和国网络安全法》正式施行,内容包括总则、网络安全支持与促进、网络运行安全、网络信息安全、监测预警与应急处置、法律责任以及附则。其中对国家的责任与义务,有关部门和各级政府职责划分,网络运营者的责任与义务,网络产品和服务提供者的责任与义务等均做出了规定。 

点评: 

互联网的影响已经渗透在我们生活的方方面面,近些年“互联网+”的概念也蓬勃兴起,对于国家、社会以及公民个人而言,网络发展亟需国家从法律上给予安全保障。《中华人民共和国网络安全法》是我国第一部全面规范网络空间安全管理问题的基础性法律,是我国网络空间法治建设的重要举措。在此基础上,针对网络空间管理的各方面规定将有法可依,这对于依法治网、化解网络风险具有现实意义。 

十二、财新传媒全面收费,探索媒体内容直接变现运营新模式 

事件回放: 

10月16日,财新传媒发出公告,称其自11月6日起,将启动财经新闻全面收费。除目前《财新周刊》、财新“数据+”、“Caixin Global”继续收费,财新网的主要新闻内容也将实行收费或分时收费(即48小时内免费,然后转入收费)。同时,财新传媒将通过“四通”产品——“财新通”“周刊通”“数据通”“英文通”来满足不同用户的阅读需求。财新传媒的收费过渡已于10月17开始。购买《财新周刊》数字版(298元/年),可立即成为用户,并在三周后平稳过渡为“财新通”用户(498元/年)。 

点评: 

摸着石头过河,财新传媒探索实践建立新闻付费墙的勇气和改革创新新闻内容运营模式的尝试值得鼓励。一提到新闻付费,人们往往想到美国的华尔街日报和纽约时报,这两家媒体经过对新闻付费墙长时间的艰难探索和改革实践,终于取得了不错的效果。但是,中国的信息传播环境与美国存在相当大的差别,要走的路更长。中国读者习惯于获取免费的信息资讯,也有能力通过各种各样的渠道来免费地获取信息资讯,正如财新掌门人胡舒立所言,“培育一个收费市场是非常难的事”。不管如何,总得有人去试,期待财新能成功。 

(范以锦:暨南大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师;聂浩:暨南大学新闻与传播学院硕士研究生)