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  报纸不同版块的读者构成情况 ——以泉州地区读者调查为例  
来源: 中华传媒网     日期:2008-04-03 15:24  作者:  网络编辑: 实习生杨超晶   字体显示:  

 
 

从最近十年的报业市场发展来看,业界、学界对于综合性日报的整体定位强调较多,这对于一张报纸的发展是很重要的。但报纸的整体定位只是报纸的一个基本思路,是概念性的、模糊的。作为一张综合性的报纸,还需要有可操作性的、针对性的版块定位。报纸的每个版快对应着不同结构的读者群体,版块之间一般是没有可替代性的。这样,不同版块对应的读者群就构成了整张报纸的读者群。所以,某一个版块的弱势就会影响到整张报纸的读者规模。

对于这一问题,本次采用2006年1——2月在福建泉州地区的调查数据来进行考察,样本数为1200人份。

一、版块与性别的关系:体育、财经、国际新闻是男性化程度较高的新闻类别,本地新闻的性别差异不明显,娱乐是女性化程度较高的新闻。(具体参见下表)
性别
Total
体育新闻
81.82
18.18
100.00
财经新闻
78.57
21.43
100.00
国际新闻
70.59
29.41
100.00
国内新闻
60.81
39.19
100.00
本地新闻
50.79
49.21
100.00
娱乐新闻
30.14
69.86
100.00
总体
50.29
49.71
100.00

二、版块与学历的关系:财经、国际、娱乐新闻的读者学历构成较高,而本地新闻的读者学历构成较低。(参见下表)
学历
Total
小学及小学以下
初中
高中、中专或职中
大专
大学本科
双学位、硕士、博士
财经新闻
7.14
14.29
25.00
21.43
32.14
100.00
国际新闻
4.90
17.65
33.33
16.67
24.51
2.94
100.00
娱乐新闻
0.68
29.45
30.14
13.01
26.03
0.68
100.00
体育新闻
2.27
27.27
31.82
11.36
22.73
4.55
100.00
国内新闻
2.70
28.38
35.14
20.95
10.81
2.03
100.00
本地新闻
9.52
26.98
47.62
7.94
7.94
100.00
总体
6.29
29.62
35.71
14.10
13.33
0.95
100.00

三、版块与年龄的关系:本地新闻、国内新闻的读者平均年龄较高,而体育和娱乐的读者平均年龄较低。(具体参见下表)
年龄段
合计
平均年龄
14-19岁
20-29岁
30-39岁
40-49岁
50-59岁
60岁以上
本地新闻
1.83
22.94
33.33
25.08
13.15
3.67
100
37.97
国内新闻
2.72
36.73
24.49
23.81
7.48
4.76
100
35.14
财经新闻
10.71
35.71
28.57
17.86
7.14
100
32.21
国际新闻
5.88
44.12
26.47
13.73
7.84
1.96
100
32.2
体育新闻
13.64
52.27
20.45
9.09
4.55
100
27.5
娱乐新闻
14.38
60.96
14.38
9.59
0.68
100
26.17
总体
5.91
34.60
27.84
20.31
8.39
2.96
100.00
34.62

结 语

报纸的大众是由各个内容版块的分众来构成的,从前面内容版块的数据统计可以清楚的看出,每一个版块内容对应着各自不同的读者群体,这些版块的读者群合在一起就是整张报纸的读者群。所以,如果报纸哪一个版块定位不清晰,吸引不到相对应的读者群,那么报纸的整个读者群规模就会结构性的缺失。这种读者群的结构性缺陷对于一张都市类综合性日报来说是非常致命的。

一张综合性都市类报纸的真正定位只有一个:大众化。只有真正做到大众化,才能有基本的读者规模和广告效应,也才能真正有市场。

刊《新闻与写作》2007年2期

 
   
 

张洪忠