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报业转型新战略
出版时间:2014-4
发布时间:2014-07-07 16:13文章来源:作者:陈国权网络编辑:李嘉卓

 

作 者:陈国权 著
  出 版 社:新华出版社
  版 次:1
  页 数:316
  字 数:325000
  印刷时间:2014-4-1
  开 本:16开
  纸 张:胶版纸
  印 次:1
  包 装:平装
  

    2012年、2013年报业经营收入大幅下滑,影响力逐渐变弱,危机重重。报业转型成为必须。不转型必死无疑,转错了方向同样必死无疑。怎样转型?朝哪个方向转型?报业有没有活路?活路在哪里?报纸会不会死亡?报纸的未来在哪里?这是报人们面临的困惑和急需突破的困境。
  陈国权的《报业转型新战略》一书,立足于报业转型的成功与失败的案例,提出了平台再造、增量改革、报纸分化、范式转换、重心下移、专业精耕等6大全新战略,为报人们探索报业的出路提供了全新视角,理论性较强,对于当前非常紧迫的报业转型具有较高的实践指导价值。
  作者建构在转型战略基础上,提出:报纸不会消亡,它将分化成不同的报种,有些死去,有些涅槃重生。报业不会消亡,它将再造更多元的平台,有些赢利,有些引导舆论。
  作者陈国权为新华社《中国记者》杂志值班主编,研究方向为传媒竞争战略与传媒转型战略,近年一直潜心研究报业转型战略,著有《新媒体拯救报业?》(2012年出版),《报业转型新战略》为“报业转型”系列之第二部。
 

 目录:
  自序:什么才是活路?
  引论?报业生死关头!
  狼来了,狼来了,当孩子喊第三次时,狼终于真的来了。
  第一节 报纸三次危机
  第二节 报纸影响力是如何衰减的?
  上 篇 平台转移
  第一章 什么是报业转型?
  危机来了,就必须改变;不能改变环境,只能改变自己。
  第一节 报业转型的目的和诉求
  第二节 平台转移:报业转型大趋势
  第三节 增量拓展:报业转型的原则
  第四节 报业转型其他维度
  第二章 反思报业数字化
  这么多年的报业数字化实践只告诉了我们哪些不能做,但是没有告诉我们哪些能做。
  第一节 拯救报纸
  第二节 媒介融合
  第三节 免费内容
  第四节 形态自卑
  第五节 新闻自恋
  第三章 报纸衰退中的战略选择
  面对报业的衰退前景,我们既不能盲目乐观,也不必绝望悲叹;最关键的是选择正确的战略方向和战术动作。
  第一节 报纸衰退从多元化开始
  第二节 应对报纸衰退的收缩战略
  第三节 应对报业衰退的扩张战略
  第四章 报业投资演化路径及转型价值
  通过投资,找到转型的方向,这应是报业投资的主要目的。
  第一节 报业扩张之路
  第二节 从财务投资到战略投资
  第三节 案例:浙报集团收购边锋浩方的转型逻辑
  第五章 报业区域整合
  在现在的报业萧条紧缩期,区域整合将是大势。
  第一节 报业区域整合的不同诉求
  第二节 报业区域整合成功的四大要素
  第三节 区域整合中的第二子报命运
  第六章 报业地产:走还是留?
  甚至不敢想象,一旦房地产泡沫破灭,对整个报业来说,是怎样的灭顶之灾。
  第一节 报业地产的优势来自哪里?
  第二节 转型中报业地产的价值
  第三节 “伤不起”的报业地产
  第七章 上下游产业链的共转
  “报纸卖不动了,那我们该怎么办?”面对报业危机,原先以报纸作为主要依托的整个产业链也必须转型。
  第一节 新闻纸转型的压力与困境
  第二节 报业印企如何过冬?
  第三节 邮发渠道:最后一个坚守者?
  第四节 自办发行:往前走还是向后转?
  下篇报纸分化
  第八章 报纸会不会消亡?
  报纸是否会消亡不能一概而论,有些报纸种类确实会消亡,但有些报纸种类,在报纸分化过程中,将涅槃重生。
  第一节 我的观点:不会消亡,但会分化
  第二节 报纸的进化与分化
  第三节 分化为什么会发生?
  第九章 都市报:最先消亡的报纸?
  种种迹象表明,都市报或许将成为最先死亡的报种!
  第一节 都市报究竟怎么了?
  第二节 都市报核心广告为何衰竭?
  第三节 都市报的“毛细血管化”
  第四节 警惕区域门户网站
  第十章 党报回来了
  党政资源,是党报的优势所在,也是党报未来所系。
  第一节 党报的过去和现在
  第二节 党报未来的核心竞争力
  第三节 内容创新:戴着镣铐的舞蹈
  第四节 经营创新:独一无二的资源
  第十一章 县市报价值重塑
  县市报不是“小散滥”的代名词,不是“关停并转”的对象,而应是报业应对新媒体竞争的关键力量,是报业转型的新生队伍,
  是国家舆论格局的一个重要组成部分。
  第一节 县市报整顿十年观察
  第二节 以市场价值决定县市报未来
  第三节 争夺县市:对报业未来发展重心的判断
  第十二章 地铁报时代?
  地铁报作为一种报纸改良或者说报纸进化的一个小分支,它承载不了如此巨大的责任和厚望。
  第一节 地铁报也是新媒体
  第二节 精耕细作地铁报
  第三节 地铁报能否成就报业未来?
  第四节 地铁报的市场空间
  第十三章 社区报:另一场“范式转换” ?
  培育读者、培育广告、培育市场。当社区报成为社区建设、社区生活必不可少的一部分时,它的生存与繁荣就不再是问题了。
  第一节 从都市报到社区报
  第二节 社区报的“怪脾气”
  第三节 广告模式之外的赢利点
  第四节 如何培育社区报土壤
  第十四章 行业报的资源中心观
  排他性的资源是行业报在报业危机中继续生存的唯一、也是最得力的倚靠。在报业转型中,行业报必须树立起这种资源中心观。
  第一节 起起落落行业报
  第二节 机关报-行业报-专业报
  第三节 树立行业报的资源中心观
  第十五章 变革中的报纸
  未来报纸变革的核心在于:避免珍贵的报业“资源”的跑冒滴漏,做到颗粒归仓。
  第一节 分化的报纸
  第二节 特色化的报纸
  第二节 更薄的报纸
  后记:从批判者到建设者
  主要参考书目



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