格力CMO朱磊的行程表上又多了一个坐标。
过去一年多,格力CMO朱磊的足迹踏过吐鲁番火焰山、黄河壶口瀑布和云南抹黑节现场。在火焰山,用一场48小时生存挑战,验证了格力二代冷静王在极端环境下的极限性能。在壶口瀑布,发起净水挑战,让格力净水器直面泥沙浑浊的黄河水。在云南,体验千人规模的民族盛宴,用格力“臻柔MAN”洗衣机在炭粉泥浆中扛住考验。
每一次出发,格力都做同一件事:把产品从实验室拖进真实世界,让极端环境替参数说话。实验室能跑出的极限值,到了野外往往会撞上意料之外的变量——一阵突如其来的横风、一场没有预报的阵雨、甚至早晚温差拉出的那十几度。格力要的,正是这些计划之外的考验。
这一次,朱磊又要出发了。他的行程上,目的地一栏只写了两个字:寻鲜。随行装备清单里,一台格力0涂层不锈钢电饭煲赫然在列,和此前几场活动中格力产品的出场方式如出一辙——在火焰山,空调是主角;在壶口瀑布,净水科技亮相;在抹黑节,黑科技洗衣机上阵。每一次,格力带出去的产品都精准对应了目的地的挑战类型。而一台电饭煲对应"寻鲜"二字,指向的显然不是工业级的环境压力测试,更像是一场关于食材本味的溯源之旅。格力为什么要带一口锅进山,答案可能就藏在"鲜"这个字里。
行程单上没有更多信息。但翻看格力过去几次出发前的动作,越简洁的预告往往意味着越不常规的安排。这次连具体地点都没有标注,只有"寻鲜"两个字和一口锅。没有坐标,没有测试参数,甚至没有明说这口锅要面对什么。
格力董明珠健康家全国门店最近同步换上了一组新物料,画面元素指向山林、菌子和一口格力无涂层铸铁煲。和此前火焰山、壶口瀑布的视觉风格一脉相承:实景、野外、一台格力产品立在看似不可能的环境里。不同的是,这次画面里没有烈日、没有风沙、没有千人围观——取而代之的是晨雾、苔藓和泥土,像是一部从冒险片切换到了自然纪录片的预告。湿润的林间光线打在铸铁锅面上,背景是挂着露珠的松针和刚冒头的菌子,整个画面的温度感降了不止十度。格力似乎在暗示:这一次的挑战,不来自环境的凶猛,而来自食材的挑剔。
8月1日,答案揭晓。在那之前,朱磊那双登山鞋又要沾上哪片山林的泥土,已经足够让人好奇了。从65℃的戈壁到晨雾弥漫的深山,格力这一次的活动,看起来和前面几次完全不同。
来源：网络
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