2月1日零时，腾讯“上元宝，分10亿”春节红包活动正式上线。活动开启不久，已有超过10张价值万元的“小马卡”被用户抽中。据悉，用户将元宝App更新至2.55.0及以上版本，即可通过首页入口进入活动主会场。整个活动将持续至2月17日，设有“主会场抽红包”与“祝福语红包”两大板块，用户最高有机会获得万元现金红包。
在主会场，用户每日可获5次抽奖机会，完成指定任务还可额外增加40余次机会。奖品除现金红包外，还包括万元小马卡、红包膨胀卡、分享红包、各类权益及新春祝福等。其中，万元小马卡限量100张，每张配有独家设计图案，中奖用户可于2月17日当天提现。
用户抽中的现金红包可逐轮累积，并可使用“膨胀卡”对整轮金额进行倍数放大，最高可翻5倍，最终于指定提现日一并领取至微信钱包。此外，用户可将“分享红包”转发至微信、QQ好友或群聊，好友领取后，分享者还可获得额外抽奖机会与现金奖励。活动中发放的权益奖品亦覆盖QQ音乐会员与美团外卖优惠券等实用福利。
本次红包活动共分三轮进行，提现窗口分别在2月4日、2月10日及2月17日零时开启。
1月25日，腾讯发布《关于春节分10亿现金的通知》，这是自2015年春晚投放5亿元红包后，该公司在春节档的又一次大规模投入。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在内部会议上表示，希望借此唤起11年前微信红包成功破局的市场效应。
春节历来是互联网企业争夺用户与流量的关键窗口。2015年，微信支付凭借与央视春晚合作的“摇一摇”红包，在短时间内实现互动110亿次，红包收发总量突破10亿次，成功切入当时由支付宝主导的移动支付市场，自此春节红包成为互联网行业的重要竞争场景。
值得注意的是，今年春节红包战况依然激烈。百度也于近期宣布投入5亿元开展春节红包活动，用户可通过百度App及文心助手参与互动抽取红包。
在移动支付时代通过红包创造增长奇迹的腾讯，如今正试图以同样手法为其AI产品“元宝”打开市场入口。然而，当前AI应用功能同质化程度较高，“元宝”目前仍以对话机器人（Chatbot）为基础形态，在深度推理、多模态交互与智能体等前沿能力上，尚未展现出明显差异化优势。
“十亿元红包实质上是腾讯为抢占AI入口支付的营销费。”业内人士表示，红包虽能快速吸引用户，但其带来的流量往往具有较强功利性，活动结束后用户留存率普遍下滑。“‘元宝’无法在技术创新与场景融合上实现突破，，未能与真实、高频的应用场景深度融合，那么这场以10亿元为代价的流量战役，仍难以真正撬动市场格局。”
来源：北京日报客户端
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